Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Dit is een proces waarbij men beoogt om de kwaliteit en relevantie van een website voor zoekmachines te vergroten, met als doel meer zichtbaarheid in de zoekresultaten te verkrijgen, en zo meer bezoekers aan te trekken.

Enerzijds omvat SEO een aantal methoden en richtlijnen waarmee website-eigenaren de zoekmachines kunnen assisteren om alle inhoud van een website zo optimaal mogelijk te indexeren en ook zoveel mogelijk te begrijpen. Anderzijds wordt met behulp van verschillende technieken geprobeerd om de reeds behaalde posities binnen de zoekresultaten verder te verbeteren. Hierin worden white-hat en black-hat technieken van elkaar onderscheiden.

White-hat methoden van optimalisatie worden door de zoekmachines geaccepteerd of zelfs gepromoot als manieren om de zichtbaarheid van een website te vergroten. Black-hat technieken, zoals cloaking, link spam en doorway-pagina's, zijn daarentegen door zoekmachines niet-gewaardeerde manieren om webpagina's die vaak van lage kwaliteit zijn (web spam) onder de ogen van zoekers te krijgen. Hiertussen ligt nog een gebied van twijfelachtige methoden.

SEO is een doorlopend proces omdat achterliggende zoekalgoritmen regelmatig veranderen en concurrenten bovendien vaak niet stil zitten.